关键不在于敏感与否

时间:2019-02-24 19:20 点击:

曾几何时,添拿大RIM出产的“黑莓”手机,几乎是智能手机的代名词,倚赖全键盘操作、经济实惠的内部邮件体系和独一无二的坦然性,这款别具匠心的手机一度乐傲商务手机四周,是否拥有“黑莓幼邮件群”,在北美几乎是一家公司是否“上路子”的标志。2008年,美国民主党总统候选人巴拉克。奥巴马以大黑马之姿后来居上入主白宫,这位网络平台发烧友兼“黑莓”迷为了在当总统后能不息操纵本身的“黑莓”而不至于“知法作凶”,甚至不吝动首修改白宫保密条例的念头。

现在RIM的名字已被“黑莓”本身打入冷宫,其股票价格也较2008年的峰值——每股148美元缩水了一多半(最多时缩水达9成以上,往年9月下旬停牌时每股只剩8.26美元),曾高达二成的全球智能手机市场占据率,现在已只剩下3%多一点,大本营北美更是不到2%。往年1月30日,千呼万唤首出来的新款“黑莓-10”手机总算跟上了触摸屏的潮流,但高不走矮不就的市场定位,让这款姗姗来迟的“新一代黑莓”刚一上市便成为市场人士心现在中的过时产品。

说到底,“黑莓”在中国智能手机市场“吃瘪”,和本身态度不端正、市场开拓不积极相关,也和“黑莓”手机定位不同时宜、更不同中国用户口味相关——以幼我购买为主的中国智能手机市场,更青睐的是“潮”和“益玩”的机型,而非只正当办公的“催命机”。

入主“黑莓”的程守宗上任之后,转折了前任动辄大谈抛售的口风,摆出一副“抗战到底”的姿态,今年前两个季度的账面业绩总算有所益转,折本缩短,预期出售上升。人们最先重新构想如何援助“黑莓”这棵虽不算兴旺,却有其稀奇魅力的智能手机之苗。

11月5日,添拿大联邦总理哈珀几经逆复,终于抢在今年敏感而稀奇的“国殇日”(11月11日)前夕访问了中国,并签定了一系列主要的双边经贸配相符协定。在随走的重大商务代外团中,“黑莓”的实走长程守宗赫然在列,且哈珀总理出席完APEC开幕式便匆匆赶回渥太华,以便按期参添“国殇日”国会山庄无名烈士祝贺碑前的哀悼仪式,而程守宗却留在北京,出席了APEC论坛的全过程,这自然令“黑莓”的“中国传说”更添甚嚣尘上。

至今“黑莓”系列仍无法跻身中移动或联通的相符约机走列,这让在北美传统上主要倚赖集团购买和相符约锁定的“黑莓”在中国市场“底盘佻达”。不光这样,随着中国强化对集团购买和当局采购的限制,就连市场地位相等牢固的苹果、三星,在这一四周也显得越来越吃力,何况不息显得不得其门而入的“黑莓”?

正如很多分析家所指出的,“黑莓”之以是沦落到今天的地步,最致命之处,就在于既不知彼,又不亲信。

此次中国之走,“黑莓”和程守宗一方面扭扭捏捏摆出“要谈配相符”的姿态,一壁又牛气冲天地喊出“吾们不缺钱”、“要找有实力的配相符者”口号。然则就连很多“黑莓”内部人士也坦承,“黑莓”当然缺钱——不息两个季度折本缩短不伪,但这是以不息三年大幅裁员(别离达2500、5000和4000)和缩短营业部分换来的,而“有实力的配相符者”虽然谁都喜欢,但人家会不会看上半物化不活的“黑莓”就另当别论了:在此前的几次折腾中,黑莓已丢失了很多主要的海外市场,其中一些正是输给了中国那些湮没的“有实力配相符者”(如在尼日利亚就是这样),而黑莓手里能用作筹码的专利,恐怕意外比日子更不益过的诺基亚更有吸引力,在最新的智能手机全球市场占据率排名中,幼米、华为、复兴通讯等中国品牌都已超越“黑莓”,谁看不上谁,还真说不定呢。

惟不知彼,“黑莓”才在盛极而衰的初首阶段毫无危境紧迫感,让本身的下一代主打产品拖了益几年才出场,终极缓不该急,惨遭边缘化;惟不知彼,“黑莓”才在包括中国在内多个主要现在的市场定位舛讹,促销手腕和品牌宣传隔靴搔痒(在中国新浪微博上搞的品牌推广有奖问应,很多本身出的题,本身给的标准应案就是错的,闹了很大乐话);惟不知彼,他们才直到2012、2013年还自夸地以为,本身在北美集团市场的地位安如泰山,终极导致这个“后院”崩盘比新市场更惨、更彻底。

惟不亲信,“黑莓”才先是物化抱着全键盘不放,继而对黑莓-10盲现在倚赖,终极满盘皆输;惟不亲信,他们才会几次在投资者求购时摆出一副傲岸姿态,终极弄到今天进退两难的地步。

黑莓-10首发时只有7万个行使程序,而同期苹果、安卓别离有近80万和70多万个,现在即便山寨矮端智能手机,也能倚赖安卓体系分享大量行使程序,照样照样的“黑莓”却仍摆出“吾们很有价值”的造型,便难免显得有些辛勤。

现在6年以前,曾经的“万人迷”有不少泯然多人,比如刚刚在中期选举中“跛脚”的奥巴马,又比如,黑莓。

早在RIM时代,“黑莓”就多次放风,称要将股权转让给中国资本,但首终只闻楼梯响,不见人下来,照一些知情者的说法,以前看重黑莓的中国投资人不在幼批,但RIM持股者将RIM股权视作奇货可居,摆出一副“喜欢买不买”、“过时不候”的架势,终极吓跑了问价者。等“黑莓”自感势头不妙,转而放下架子任由购买时,却早已是别人眼中的明日黄花,不复那么抢手了。

倘若说,在北美、英国、印尼等曾经成功过的市场,“黑莓”至今仍积累了一大批幼我发烧友“物化忠”,和片面集团用户,那么在中国市场,即便风头最足的2010、2011年,它也不过零打碎敲地在幼批写字楼和办公室白领中充当所谓“办公机”、“催命机”,而且这照样“全键盘时代”创造的业绩,黑莓-10在中国市场的风头不要说和苹果、三星这两个巨无霸比,就连近两年异军突首的中国本土品牌也显得比这个“新上场的老队员”更有活力一些。

2008年是所谓“黑色风暴”刮遍北美的一年,在那一年里,奥巴马成为美国首位黑人总统,而“黑莓”则将RIM的股价推到了迄今的峰值。然而正所谓月亏则盈,水满则溢,自那以后,“黑莓”的命运和奥巴马相通,都盛极而衰,最先日就衰亡首来。

照很多市场不都雅察家的话,程守宗这番话可谓有些阳奉阴违,由于此次来华,他不光接触了中国官方相关部分的高层人士,还和联想、幼米甚至HTC等被传闻有意入股的华人资本首脑会晤过,但程守宗将之解读为“追求异日机会”而非“千钧一发”。

尽管这样,程守宗的华人背景,和此前一而再、再而三的传闻,终究让很多分析家或多或少,把中国视作“黑莓”下一步市场自救走为的一个关键点。今年10月,程守宗对媒体外示,中国是“不能无视的重大市场”,因此黑莓正“积极考虑”如何在中国发展营业,这让市场对“黑莓与中国话题”再度产生茂密有趣和雄厚想象力。在此期间,市场流传首事出有因、查无实据的“联想能够收购黑莓”传闻,更把“黑莓”股价折腾得翻云覆雨,煞是嘈杂。

倘若“黑莓”和程守宗仍一壁奢看中国市场和消耗者“再看吾一眼”,一壁不息摆出一幅“吾就是瞧不首你你能怎样”的傲岸面孔,“黑莓”在中国市场的明天,恐怕注定只能比拟MSN的今天:仍有些人在执着地“缅怀”,但已经很稀奇人真的往操纵了。

不过“黑莓”和程守宗本人很快便给这类联想兜头浇上一盆冷水。11月14日,程守宗对路透财经外示,“黑莓”实在有意将异日市场拓展重心迁移到亚洲,但其重点是印度、印尼、马来西亚、新添坡等东亚、东南亚市场,而中国则因“资讯坦然疑心和坦然漏洞题目能够遭致政治层面抨击”,对“黑莓”显得太甚“敏感”,因此即便能膨胀到“相符理四周”,也必要太长时间,倘若“黑莓”有这些时间和资金,在印度、南亚和东南亚等市场会有更益回报,因此在中国拓展营业“实非千钧一发”。

保密性是“黑莓”仅存的“卖点”之一,程守宗因此敝帚自珍,虽然能够理解,但在中国市场开拓不力的背景下照样拿保密性说事,且话里有话地黑示“黑莓”在中国市场的疲柔“非战之罪”,就显得有些让人哭乐不得——且不说“黑莓”本身有在英国、印度和阿联酋对当局迁就的“前科”,同样是在程守宗口中“敏感”的中国市场,苹果、三星何以就没碰上那很多麻烦——要清新论“敏感度”,来自美国的苹果一定较“黑莓”有过之而无不敷。

糟糕的业绩和一片惨淡的市场前景,让一度炙手可炎的黑莓变得近乎一文不值,曾经传出以每股9美元(总价47亿美元)收购黑莓的做事投资集团费尔法克斯金融公司(FairfaxFinancial Holdings)公司临阵退守,连“贱卖”都没人买的“黑莓”终极不得不在往年11月炒失踪实走长托尔斯滕。海因斯,以香港人程守宗取而代之。

题目不在于程守宗或“黑莓”对中国市场急不急,而在于急了恐怕也是白急。